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找准抓好文化与旅游的结合点
日期:2019-03-11作者:张 蓓来源:新疆日报点击:
 
 
   电视剧新版《倚天屠龙记》中的冰火岛在喀纳斯取景、电影《飞驰人生》中将赛车对决放在了巴音布鲁克草原上……近年来越来越多的影视剧来新疆取景?#32435;悖?#22312;荧屏和大银幕上展示了天山南北美不胜收的风景和独特的文化,让观众对美丽新疆?#21335;?#24448;之。这也提醒着我们,在新疆旅游发展之路上,有很多可以充分发掘?#23648;?#29992;的文旅结合点,找准抓好这些结合点,可以推动新疆旅游业的高质量发展。 

  文化是旅游的灵魂,旅?#38382;?#25991;化的载体。文化和旅游产业融合发展?#28304;?#36827;旅游业转型升级具有积极作用,因为旅游本身就是一种综合性的社会文化活动,文化体验是其重要的组成部分。?#28216;?#21270;需求入手来扩大旅游产品的供给,提升旅游产品的内涵,进而增强游客的体验感和获得感,往往能起到事半功倍的效果。不?#20204;?#30340;元宵节,?#26412;?#25925;宫举办的“紫禁城上元之夜”活动门票一票难求;宁夏的西部影视城更是作为多部著名影片的?#32435;?#22320;而成为国内外知名的旅游景点,并?#19968;?#22312;不断吸引着更多影视剧前来取景?#32435;恪?#25991;化和旅游的双向促进作用几乎在每一个著名景点都有体现。游客在旅游中追求的是一种身临其境的体验感,这个“?#22330;?#30340;构成包括了文化背景和实物景观,在故宫体味古时节日的趣味,在影视城过一把走进影视剧的瘾——这样的旅游因有了文化支撑,提升了品位、丰富了内涵,更具价值感;与此同时,游客的到来也对景区文化的传承和推广起到了积极作用。 

  无论是碧野的《天山景物记》还是艾青的《年轻的城》,无论是《西游记》中的火焰山还是人们耳熟能详的《吐鲁番的葡萄熟了》,在文学、影视、音乐各类经典名作中,新疆旅游从不缺乏可以挖掘的文化元素。我们不仅可?#28304;?#20013;寻?#19994;?#24320;发旅游产品的灵感,就连文创产品本身都是旅行购物的上佳选择。在自治区博物馆的文创商店里,以新疆历史文化为依托,散发着浓厚新疆风情的文创产品成为游客选购?#35753;牛?#23427;们兼有实用、美观、文化内涵丰?#24509;?#20960;大要素。相比批发而来的大同小异的小商品,有文化、有特色才是旅游产品的核心竞争力。各地要充分研究和挖掘自己的文化资源,摸清文化?#19994;祝?#22312;此基础上选择适合自己的文化旅游开发方式,将文化旅游做大做强做出特色。 

  ?#27604;唬?#25991;旅结合的旅游产品开发要有独特性,要避免同质化产品一窝蜂地出现,一来能满足游客独一无二的体验感,二来可以避免无序的恶性竞争。如果处处都是影视城,家家都是文史馆,旅游景区景点反而失去了特色和吸引力;与此同时,怎么巧妙地?#19994;?#25991;化和旅游结合点进行营销还需要把握好热点和时间节点,“紫禁城上元之夜”的火爆,就是因为抓住了传统节日这个有利时机。 

  据亚太旅游组织“游客愿意支付的额外项目”调查结果,有60%的人愿意为“有机会获得更多的文化体验”买单。在新疆全面实施旅游兴疆战略,打造经济发展增长极的当下,找准抓好文化与旅游的结合点,促进文?#33945;?#24230;融合,有助于推进新疆旅游业的供给侧结构性改革,催生更多优质旅游产品,让游客来一次新疆就流连忘返,还想再来。 

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